Egobloggers

Los autores de estos espacios son aficionados a la moda y las tendencias que muestran en cada entrada su estilo personal. Lo más habitual es que publiquen varias fotografías de su estilismo diario y que expliquen brevemente porqué lo han combinado así o dónde han comprado sus prendas.

Si en la entrada anterior recorríamos brevemente la historia del Street Style, el fenómeno de los fashion bloggers exhibicionistas también es digno de mención. Existen egobloggers de fama internacional a los que tambíén se les denomina net-celebrities, que han conseguido darle tal difusión a su bitácora, que las marcas cuentan con ellos para promocionar sus productos.

Gala González es una bloguera coruñesa que cuenta con miles de visitas diarias y casi 35.000 seguidores en twitter. Reside en Londres aunque, si te das un vuelta por su blog, podrás comprobar que los aeropuertos son su segundo hogar. Si eres un aficionado a la moda la conoces y si eres una marca la contratas. Desde vídeos para Vogue online, pasando por spots comerciales para diferentes marcas internacionales, hasta pinchando discos en cualquier evento cool que se precie. Gala está en todas partes.

La catalana Mireia Oller es la responsable del exitoso blog "My daily style". Es una de las pioneras del fenómeno ego-blogger en España, allá por 2008 comenzaba su andadura en internet mostrándonos su elegancia innata plasmada en outfits muy cuidados. Hoy está en todos los blogroll de sus fashionistas compañeras de la blogosfera. 

También ocupan un lugar destacado en el panorama fashion blogger nacional las blogueras responsables de Lovely Pepa, BartabacMode o Stellawanstodie. Las tres apuestan por outfits sencillos pero siempre muy estudiados, donde los complementos toman protagonismo. 

Una afición que, como en el caso de los bloggers de Street Style, para algunas ha pasado a ser profesión ya que se han convertido en una marca que hay que promocionar y "vender". Para ello se apoyan en las redes sociales, la mayoría están presentes en Facebook, Twitter e Instagram además de diferentes comunidades de fashion blogging como Style Lovely, Absolut Mode Society o Fashion Salade. 

El quinto poder

Así definió el diario neoyorquino "The Wall Street Journal" a los bloggers, personas que, aprovechando la revolución tecnológica, han decidido crear su propio espacio de opinión en torno a un tema que les apasiona. Pero, ¿dónde está la línea divisoria entre el hobby y la profesión?

Para Charles Luckman, arquitecto norteamericano: "El éxito es ese viejo trío: habilidad, oportunidad y valentía". Estos tres factores combinados de forma eficaz son las claves del éxito de algunos bloggers de moda: han sabido aprovechar las oportunidades que internet ofrece para promocionarse y han tenido el valor y la habilidad necesarias para ofrecer a los internautas contenidos novedosos e interesantes. No lo digo yo, lo dicen los contadores de visitas de sus sitios web.

La industria de la moda se ha visto influida en los últimos años por los fashion bloggers, que hoy pisan con fuerza en un mundo donde antes reinaban en exclusiva top models y diseñadores. Aportan al sector un punto de vista fresco y natural, a pie de calle, ofrecido por personas "reales" y (hasta ahora) anónimas, que conectan con el público más joven de manera inmediata, hasta el punto de convertirse en líderes de opinión. Cómo se visten, lo que ellos fotografían o aquello que destacan en su bitácora, se convierte en tendencia.

El sector lo ha asumido y la gran mayoría de las marcas cuentan con los blogger para promocionar sus productos. Acuden a presentaciones, realizan cameos en las pasarelas, se dejan ver en los front rows o pinchan música en diferentes eventos.

Fotógrafos, periodistas, aficionados al mundo fashion o jóvenes estudiantes con ganas de cumplir sus sueños, forman parte de este heterogéneo universo 2.0 que ha seducido tanto al público como a la propia industria.